Las redes sociales continúan siendo protagonistas de la vida digital de los chilenos. Datos publicados en el informe Digital 2026 Chile muestran que Instagram registra una leve ventaja sobre Facebook en alcance publicitario, reflejando la importancia que han adquirido las plataformas visuales para informarse, comunicarse y consumir contenidos.
Instagram toma la delantera en Chile
El panorama digital chileno continúa evolucionando. Aunque Facebook ha sido durante años una de las redes sociales más utilizadas del país, Instagram ha conseguido posicionarse ligeramente por encima en términos de alcance publicitario.
De acuerdo con las cifras de referencia del informe Digital 2026 Chile, Instagram alcanza aproximadamente 13,5 millones de cuentas, mientras que Facebook registra cerca de 13,1 millones.
La diferencia equivale a unos 400 mil registros de alcance publicitario, aproximadamente un 3,1 % a favor de Instagram.
Es importante precisar que estas cifras corresponden a estimaciones de alcance publicitario y no necesariamente al número de personas que utilizan activamente cada plataforma. Tampoco permiten establecer por sí solas cuánto tiempo pasan los usuarios conectados.
¿Por qué Instagram ha ganado protagonismo?
Una de las principales transformaciones en el consumo digital es la creciente preferencia por contenidos visuales, especialmente videos cortos, fotografías, historias y publicaciones de rápida interacción.
Instagram ha desarrollado gran parte de su experiencia en torno a estos formatos, ofreciendo herramientas como Reels e historias, que permiten a creadores, empresas y medios de comunicación conectar con sus audiencias.
Facebook, por su parte, mantiene un papel relevante gracias a sus comunidades, grupos locales, páginas informativas y espacios de conversación.
¿Qué significa este cambio para los medios de comunicación?
La transformación también representa un desafío para los medios digitales, especialmente aquellos que informan sobre acontecimientos regionales y comunales.
En regiones como O’Higgins, las plataformas sociales se han convertido en importantes canales para distribuir noticias, compartir fotografías, difundir emergencias y acercar información de interés público a las comunidades.
Instagram ofrece oportunidades para presentar noticias mediante videos breves, imágenes y contenido audiovisual, mientras que Facebook continúa siendo una herramienta útil para compartir publicaciones, generar conversaciones y mantener comunidades informadas.
Por ello, especialistas en comunicación digital suelen recomendar estrategias multiplataforma que permitan adaptar los contenidos a las características de cada red social.
El futuro de la información es cada vez más visual
Más allá de cuál plataforma lidere las estadísticas, los datos reflejan un escenario donde las redes sociales compiten permanentemente por la atención de los usuarios.
Para los medios informativos, el desafío no consiste únicamente en conseguir seguidores, sino también en generar contenidos confiables, oportunos y atractivos que permitan conectar con nuevas audiencias.
Instagram presenta una leve ventaja frente a Facebook en alcance publicitario en Chile, pero ambas plataformas siguen siendo relevantes dentro del ecosistema digital nacional.
La evolución de estas redes continuará influyendo en la manera en que los chilenos descubren, comparten y consumen noticias durante los próximos años.
Fuente:
Canillitas.cl
